抖音小店需要什么资质？

营业执照是基础，食品、美妆、个护等类目需要相应许可或质检报告。

一定要自己做直播吗？

不一定，可以先用达人分销起量；自播需要稳定内容团队，成本更高。

电商运营指南

抖音小店起盘实操：类目与资质、商品卡与短视频、直播与达人分销、投流与复盘的顺序与要点。

先定类目（不要一开始就多类目铺货），准备好资质与品牌授权，把店铺基础分（体验分）养起来。

商品卡的销量很大一部分来自「搜索 + 推荐」，主图、标题、SKU 名称要按搜索词写；同时发短视频测内容方向，跑出有完播与转化的脚本。

自播适合有内容团队的商家，达人分销适合工厂型商家（给佣金、寄样、控价）。新店通常先靠达人分销起量，再考虑自播。

跑通内容与转化后再投流，按「投产比 > 毛利线」决定是否放量。每周复盘：曝光、点击、转化、退货、投产比。